K-Rauta (nu K-Bygg) ökade sin trafik och sitt engagemang
Sammanfattning
- Utmaning
K-Rauta ville satsa på unikt och varumärkesstärkande content till sina digitala kanaler för att stärka sin relation till kunden såväl som sin position på marknaden.
- Lösning
Smarkify producerade varumärkesbyggande innehåll samt att stöttade med digitala strategier.
- Resultat
Innehållet som producerades var personligt och gav kunden mervärde. Antalet följare på Instagram och Facebook ökade markant med hjälp av annonsering, organiskt innehåll och smarta samarbeten.
Bakgrund & utmaning
K-Rauta (nuvarande K-Bygg) är en av nordens ledande byggvaruhus. De erbjuder byggvaror och produkter samt tjänster som stöttar både kunder och företag med stora och små projekt. Alltid med kvalité, stilsäkerhet och hållbarhet i fokus.
Lösning/om samarbetet
Content marketing som skapar faktiskt värde är en vanlig utmaning för B2C- såväl som B2B-företag. K-Rauta förstod tidigt att den traditionella marknadsföringen inte kunde överföras direkt till deras digitala kanaler. Här krävdes unikt content, andra KPI:er och en ny strategi.
I byggbranschen är konkurrensen stenhård och det gäller att nå ut i bruset. Samarbetet med Smarkify hjälpte till med den digitala transformationen. Genom rådgivning och operativt stöd i form av produktion av webbartiklar, sociala medier-inlägg och unika bilder kunde det nya materialet snabbt komma på plats i rätt kanaler.
"Vi fick hjälp med att finna vår röst. Det unika materialet som Smarkify producerade var personligt och gav kunden mervärde. Det fokuserade inte bara på produkter, utan på inspiration, tips och expertråd. Sådant som kunden vill ha."
Maria Åkerman
Content marketing manager på K-Rauta
Resultat
Fler kvinnliga följare och ökat engagemang
Under året har K-Rautas trafik till hemsidan ökat, deras CTR (click through rate) är högre, och CPC (cost per click) är lägre än tidigare. Målgruppen stannar längre på hemsidan och läser artiklarna. Dessutom har antalet kvinnliga följare stigit på Instagram.
”Vi fick hjälp med att finna vår röst”
Antalet följare på Instagram och Facebook ökade markant med hjälp av annonsering, organiskt innehåll och smarta samarbeten.
Varumärke - en modig satsning som gett resultat
För K-Rauta blev den digitala satsningen ett komplement till den traditionella marknadsföringen. Nästa steg i processen är att utöka till fler sociala medier-kanaler och optimera spridningen av materialet.