Kommer du ihåg 90-talet? Det var tamagotchis, Snake på Nokia 3310 och Backstreet Boys dominerade spellistorna. På den tiden kunde en marknadsföringsstrategi hålla i flera år. En catchy jingel eller en lyckad TV-reklam kunde etsa sig fast i folks medvetande i ett decennium (typ). Men tiderna förändras. Idag kan aktuella samtalsämnen och trender skifta på bara några månader. Marknadsföring rör sig snabbare än någonsin, och 2025 blir inget undantag.
Så, what’s new in 2025 då? AI har klivit in på allvar, video dominerar och autencitet är hett igen. Iallafall enligt HubSpots "State of Marketing 2025"-rapport. Vi dök ner i rapporten och har sammanfattat några av de viktigaste insikterna så att du vet vad du behöver ha koll på för att hålla takt med trenderna!
1. Investera mer tid i att bli bättre på AI
AI är idag en stor del av mångas marknadsförares vardag. I rapporten säger 92 % av de tillfrågade att AI redan påverkar deras arbete, och 42 % anser att AI gör deras marknadsföringsstrategi mer effektiv.
Men, rapporten avslöjar också 54% av marknadsförarna känner sig överväldigade av tanken på att implementera AI-verktyg i sina processer och arbetsflöden. Inte helt oväntat kanske. Det har bara gått lite mer än två år sedan ChatGPT lanserades, och nu förväntas det vara en självklarhet för marknadsförare att använda AI i sina dagliga processer. I början handlade det bara om att generera text, men nu behöver marknadsförare lära sig om datakvalitet, prompt engineering, datasekretess och hur man redigerar AI-genererat innehåll för att bibehålla kvaliteten. Det innebär också ökat ansvar för datasäkerhet, integritet och kreativitet.
Så ja, det finns fortfarande en ordentlig inlärningskurva att kämpa sig igenom när det gäller AI, men för de som gör jobbet så finns det mycket värde att hämta!
2. Satsa på autentiskt och personligt innehåll
AI har hjälpt många företag att levla upp sitt content game. Det produceras nu mer content än någonsin tidigare, men tyvärr ofta med låg kvalitet. Det leder till att det blir viktigare att skapa innehåll som verkligen fångar målgruppens intresse och når ut genom bruset. Med AI som hjälpreda kan marknadsförare nu spara tid på de repetitiva uppgifterna och lägga mer tid att fokusera på själva hantverket bakom marknadsföringen, och därmed vrida upp kvaliteten.
2025 är också året som fler företag satsar på varumärkesdriven marknadsföring. Enligt rapporten planerar hela 92 % av marknadsförarna att behålla eller öka sina investeringar i varumärkeskännedom under 2025. Och det handlar inte bara om att skapa igenkänning, utan också om att vara autentiska. Varumärkesstyrt innehåll, som återspeglar företagets värderingar, är det som verkligen resonerar med dagens konsumenter.
Ett exempel på det här är hur marknadsförare allt mer inkluderar socialt ansvar i sina kampanjer. 65 % av marknadsförarna rapporterade att det var effektivt att lyfta sociala frågor i sina marknadsföringsinsatser under 2024.
En annan viktig trend inom content är att det förväntas vara personligt. Hela 96 % av marknadsförarna i rapporten anser att personaliserade upplevelser har ökat försäljningen (44 % ansåg att personalisering har haft en betydande inverkan på försäljningen, medan 44 % upplevde att det ökat måttligt och 8 % ansåg att det ökat något.)
Kort sagt, marknadsföring handlar 2025 inte bara om att nå ut – det handlar om att få folk att lyssna, engagera sig och bygga långsiktiga relationer.
3. Utmaningar med data och transparens
Hur skapar man personligt innehåll som når ut genom bruset då? 3 ord – Data, data & data. Men du kan inte samla in data hur som helst. Kunder blir alltmer medvetna om hur deras data används, och lagstiftningen blir strängare. Google fasar ut tredjepartscookies, GDPR utvecklas, och konsumenterna vill veta exakt hur deras information hanteras.
HubSpot har identifierat de 3 största utmaningarna för marknadsförare när det gäller att förstå sina målgrupper. Och de alla kretsar kring data.
De 3 största utmaningarna för marknadsförare är:
- Konsumenterna litar mindre på hur deras personuppgifter hanteras.
- Dålig datakvalitet.
- Ökad reglering av datasekretess vilket minskar tillgången till personuppgifter.
För att komma runt detta behöver du:
- Satsa på förstapartsdata: Äg din egen data genom att samla in den direkt från kunder via webbplats, e-post och sociala medier.
- Var tydlig med hur du använder data: Ingen gillar att bli spårad i smyg. Var öppen och tydlig med vilken data du samlar in och vad den ska användas till. Bygg förtroende genom transparens!
- Erbjud något i utbyte: Om du vill att folk ska dela med sig av sin information, se till att de får något av värde tillbaka, exempelvis en nedladdningsbar guide eller värdeskapande nyhetsmail.
PS. På tal om nyhetsbrev. Om du vill prenumerera på Smarkifys kunskapsgenerösa nyhetsbrev som skickas ut en gång i månaden kan du göra det exakt här: Ge mig Smarkifys nyhetsbrev
4. Influencer-marknadsföring handlar om relationer, inte räckvidd
Som du säkert har koll på så har influencer-marknadsföring länge handlat om att hitta personer med stora följarskaror och betala dem för att visa upp produkter. Men 2025 är det inte längre storleken (på publiken) som räknas - det är trovärdigheten! Mikroinfluencers (med 10K-100K följare) levererar bäst resultat eftersom deras publik litar på dem. Och detta har visat sig framgångsrikt både inom B2C och B2B! 44 % av marknadsförare såg störst framgång med mikroinfluencers, medan endast 6 % hade framgång med mega-influencers.
Den stora anledningen till att mikroinfluencers fungerar så bra är deras förmåga att nå engagerade, ofta väldigt nischade målgrupper. Marknadsförare ser allra högst avkastning på plattformar som Facebook (28%), Instagram (22%) och YouTube (12%).
Hur länge kommer denna trend hålla i sig då? Det vet vi icke, för samtidigt visar en intressant trend att 86% av marknadsledarna tror att AI-genererade influencers, eller avatarer, kan komma att ersätta vanliga influencers inom några år. Hur det utvecklas återstår att se! 🍿
Så gör du för att hänga med i 2025!
Det är minst sagt en spännande tid att vara marknadsförare. Teknologin utvecklas snabbt, men i slutändan handlar det om att förstå människor – vad de vill ha, hur de konsumerar innehåll och hur du kan bygga relationer med dem.
Vi vet att det är mycket att hålla koll på! Behöver din marknadsavdelning förstärkning? På Smarkify kan vi hjälpa er att sätta strategier och skapa content som når ut igenom bruset! Hör av dig, så tar vi ett snack!
