Vi börjar med det mest grundläggande och det är att besvara den enkla frågan varför Sociala medier är en viktig kanal i dig marknadsföring? Det vet ni men…
I svenskarna och internet kunde vi se att 94% av svenskarna använder sociala medier 2024. Och 84% gör det varje dag. Enligt statistik från 2023 spenderar genomsnittsanvändaren över två timmar om dagen på sociala medier. Plattformar som Facebook, Instagram, TikTok och LinkedIn har miljarder aktiva användare – det är en guldgruva för företag.
Och det är inte en generationsfråga – alla är i någon social kanal.
Bland 70-talister, 80-talister och 90-talister använder omkring 9 av 10 sociala medier dagligen. Bland 00-talister är denna andel ännu högre där hela 97 procent är dagliga användare.
Användandet av sociala medier är något lägre i de äldre generationerna. Men även bland de allra äldsta internetanvändarna (20-, 30- och 40-talister) har nästan 7 av 10 använt sociala medier under året och 5 av 10 använder sociala medier dagligen.
Så oavsett målgrupp så finns de du söker i olika sociala kanaler.
96% Av prospekts gör sin egen research innan de pratar med en säljare (HubSpot). En stor del av den researchen är via sociala kanaler
Sociala medier är alltså inte bara en plats för att bygga varumärke, utan också en kanal för försäljning.
Låt oss ta oss igenom 6 delar som leder till en Social Media-strategi som fungerar och inte behöver vara så komplicerad.
Del 1: Vilken plattform passar DITT varumärke?
Alla plattformar är inte skapade lika, och det gäller att välja rätt kanal beroende på din målgrupp och era affärsmål. Du behöver ha ett tydligt syfte och mål med varför ni finns i olika sociala kanaler och utifrån era mål och er målgrupp så dokumenterar du ner vilka kanaler ni väljer att satsa på.
- Instagram är perfekt för visuella varumärken. Du jobbar med bilder, reels och engagerande stories.
- TikTok är känd för sitt kreativa och trendfokuserade innehåll. Om du riktar dig mot en yngre publik så är det här du ska vara.
- LinkedIn är ett måste inom B2B. Här kan du publicera längre artiklar, bygga thought leadership och dela branschspecifik information för att positionera er rätt.
- Pinterest är perfekt för produktdrivna kategorier som mode, inredning och mat. Det är en plattform för inspiration.
Sedan har vi Youtube för video, X, Threads och massa andra kanaler såklart också.
Så hur väljer du rätt? Det handlar 100% om din målgrupp. Var spenderar de tid på dagen och även på fritiden? Där ska du vara.
Del 2: Innehållsstrategi för dina kanaler
Content är hjärtat i din strategi för sociala kanaler. För att lyckas behöver du ha innehåll som fångar målgruppens intresse, väcker känslor och visar er personlighet med rätt tonalitet. Här är några tips för att skapa innehåll som verkligen engagerar:
- Satsa på korta videor som Reels och TikTok-klipp för att fånga uppmärksamhet snabbt. Detta kommer även på LinkedIn nu.
- Använd storytelling i längre format, som YouTube-videor eller LinkedIn-artiklar, för att bygga en djupare relation med målgruppen.
- Prova live-sändningar för att få mer autentiskt innehåll och ha direktkontakt med din målgrupp.
- Sätt en tonalitet för varje kanal så att du får en röd tråd.
Kom ihåg att koppla på en publiceringsplan till din strategi så att du är konsekvent med hur mycket du delar – algoritmerna älskar kontinuitet och att vara konsekvent. Dela upp planen per kanal för du behöver inte publicera lika mycket på alla kanaler, utan välj en kanal som är din huvudkanal och gör den riktigt bra till att börja med.
Del 3: Ta med hur du ska jobba med engagemang
Engagemang är nyckeln för att lyckas i sociala kanaler. Algoritmer på alla plattformar belönar inlägg som folk interagerar med. Här är några tips du kan ha med i er strategi:
- Att ställa frågor i inläggen och uppmuntra kommentarer.
- Att använd interaktiva funktioner som undersökningar och fråge-stickers.
- Att skapa en rutin för att svara på kommentarer och meddelanden ni får – det visar att du bryr dig. Du kan inte uppmuntra till engagemang och sedan inte följa upp de kommentarer du får.
Växla mellan olika taktiker för att driva engagemang.
Del 4: Ta med trender ni ska satsa på
- Bygga personliga varumärken som lyfter företagets varumärke
- Trender och format som fungerar bra just nu
- Vertikala videor är ett måste – de dominerar Instagram Reels och TikTok och börjar komma på LinkedIn också.
- Humor och memes är också otroligt delningsvänliga, men har ett helt annat syfte oftast.
- Användargenererat innehåll, eller UGC som det kallas, bygger trovärdighet och ökar.
- Samarbeta med mikroinfluencers för att nå ut till nischade målgrupper på ett trovärdigt sätt.
Del 5: Hur ska ni boosta med annonsering
För att maximera din räckvidd kan du kombinera din organiska strategi med betald annonsering – det är nästan ett måste för att nå tillräckligt många. Ha en plan för både always-on och lead gen här. Retargeting är kraftfullt och bör finnas med i din strategi och även att boosta en del organiska inlägg som går extra bra.
Ett tips för småföretag: börja med en liten budget och skala upp när du ser vad som fungerar.
Del 6: hur mäter ni framgång?
Du kan inte förbättra det du inte mäter. Här är några nyckeltal att hålla koll på gällande sociala kanaler:
- Räckvidd
- Engagemang
- Konverteringar
- Följare
Glöm inte att testa – A/B-testa inlägg och annonser för att se vad som fungerar bäst.
