Vad är det för skillnad mellan AI vs SEO?
SEO används för att ranka högt på Google, genom sökord, backlinks och meta tags. För att ranka högt ChatGPT och andra AI-sökmotorer använder du LMO (Language Model Optimization). Kortfattat innebär LMO att du har content som snabbt svarar på en fråga, och sammanfattar kunskap från trovärdiga källor.
Har du någon plan för hur ni ska ranka högt för AI? Om inte borde du sätta en nu. Google har varit den självklara sökmotorn sedan år 2000 (när de slog Yahoo, om du minns). Nu har AI ändrat spelplanen, och det innebär att du måste anpassa ditt content för att synas online.
Enligt en studie från Gartner kommer traditionella sökningar gå ner med 25% år 2026, på grund av AI:s intåg. AI ger svaren direkt, kan resonera med oss och ge mer djupgående fakta än Google som listar länkar till olika hemsidor. Vi diskuterade detta med vår SEO-expert Oscar.
”Om du är tidig på bollen är möjligheten stor att AI promotar just ert innehåll, framför stora aktörer”, menar Smarkifys SEO-expert Oscar Brovall.
Satsa på LMO och SEO
LMO står för Language Model Optimization, och är en av de främsta strategierna för att utforma content som AI premierar. AI analyserar inte bara sökord, utan meningen bakom texten. Dessutom kan vissa AI-verktyg, som Gemini, analysera text, video och bildinnehåll för sina svar. Så allting räknas.
Googles klassiska sökmotor är fortfarande central, men den kommer att genomgå stora förändringar inom en snar framtid. Med Googles AI Overviews kommer fler att se AI-genererade svar på sina frågor ovanför Googles klassiska länkar. Dessutom har Google börjat ta fram ett särskilt AI Mode, där länkarna inte kommer att synas alls. Denna funktion kan dock endast de med Google One AI Premium komma åt.
”Google är fortfarande den stora spelaren på planen, så SEO är fortsatt viktigt. AI premierar dessutom vissa delar precis som Googles algoritmer. Sökord, strukturerat innehåll, trovärdiga källor och content som besvarar folks frågor. Men ha ett öga på utvecklingen.”, säger Oscar.
Det viktigaste, enligt HubSpot är att du har en content-strategi för att ranka högt både på Google och AI. Det innebär att både SEO och LMO är något du bör prioritera.
4 steg för att få ditt content för att rankas högt för AI
För att synas i AI-sökmotorer ska du utgå från en LMO-strategi. När den är på plats finns chansen att AI premierar er hemsida mer än dina konkurrenters, även om konkurrenterna är mer etablerade i branschen.
Här kommer4 steg för att AI-anpassa ditt innehåll:
1. Kort sammanfattning i början av texten.
Har du kunskapsartiklar på din hemsida som kan generera värde för din målgrupp och stärka er SEO? Bra, för det är viktigt för både Google- och AI-ranking. Skriv en kort sammanfattning i början av artiklarna. Låt den börja med en formulerad fråga, så som någon kan ställa den i ChatGPT, och svara sedan på frågan med 1-3 meningar. (Som i den här artikeln 👆).
2. Tydlighet
AI premierar tydliga svar och ett naturligt språk. Använd gärna tydliga underrubriker, sammanfattningar och punktlistor för att tydligt svara på frågan som din målgrupp ofta ställer.
3. Djupgående artikel med trovärdiga källor
Din korta sammanfattning bör följas av en artikel som går ner på djupet. AI bryr sig inte om backlinks på samma vis som Google, dvs att andra länkar till din hemsida. Däremot uppskattar AI när du refererar till trovärdiga källor och experter i din text. Referera gärna kunskap från 2-3trovärdiga källor i din artikel.
4. Godkänn att er hemsida är öppen för AI crawlers.
Glöm inte att godkänna att AI crawlers får scanna av er hemsida. Det finns några risker med det här (vi går igenom dem längre ner i artikeln), men först då kan ni synas i sökningar.
Vill du veta hur olika populära AI-sökmotorer premierar content? Läs Hubspots strategi-förslag här.
Vad finns det för risker med AI?
Så vad finns det för risker med att anpassa sitt content och sin hemsida för att premieras av AI? Om du tillåter att AI-crawlers att scanna av er hemsida, innebär det att all information på er hemsida blir tillgänglig och lagrad hos dem.
”AI kommer inte bara scanna in synliga sidor, utan de kommer även åt stängda formulär, guider och Whitepapers. Det kanske inte spelar någon större roll om du arbetar inom retail, och inte har så känslig information. Men om ni har information som kan vara känslig för AI att komma åt, fundera ettvarv till innan ni godkänner AI-crawlers.”
Med AI har du ingen kontroll över hur just er information presenteras, i vilka sammanhang AI kommer att använda den och referera till er. Dessutom presenterar inte AI länkar på källor i samma utsträckning som Google, så bara för att ni anpassar ert content för AI:s sökmotorer kommer besökaren inte alltid få en länk till er hemsida.
”AI är fortfarande i sin linda och det utvecklas hela tiden. Om du är tidig på bollen så har du en stor chans att synas, eftersom AI inte premierar större väletablerade företag framför mindre, om ditt content är rätt.”
